Marketingul religiei. Cazul Bisericii Scientologice (II)

(continuare din mesajul precedent)

Articol aparut in revista Dilema Veche din 9-15 martie 2007, numarul 161.

Din perspectiva pshihologiei consumatorilor potentiali, scientologia nu se adreseaza doar nevoilor mistice, sacre, ale individului, ci in special celor de autoimplinire individuala, de apartenenenta la un grup, si de stima. Programul lor de comunicare corporativa pentru Romania vizeaza un public urban, cu venituri cel putin medii, capabil sa contribuie la sustinerea financiara a gruparii. Intrucat se autofinanteaza din donatiile individuale, scientologia activeaza in special in tarile cu un nivel de trai cel putin mediu, pentru a putea recruta suficienti membrii platitori. Solutiile lor de dezvoltare individuala sunt destinate unui public cu un nivel mediu de asteptari in ceea ce priveste cariera si viata personala. 

Biserica Scientologica a folosit in premiera pentru Romania mai multe tehnici de marketing pentru un produs religios. 

Marketingul religiei. Cazul Bisericii Scientologice (I)

Articol aparut in revista Dilema Veche din 9-15 martie 2007, numarul 161.

Cei mai pragmatici oameni de marketing abordeaza religia ca produs, supus legilor pietei si promovat prin diferite mijloace de comunicare, inclusiv reclame sau specatecole de televiziune. Foarte dezvoltat in Statele Unite ale Americii si in unele tari din Europa de Vest, marketingul religios este inca intr-un stadiu primar in Romania. In recenta campanie de comunicare a Bisericii Scientologice s-au folosit in premiera nationala tehnici neconventionale de promovare a unui produs „religios”, care au aratat faptul ca orice lucru poate fi scos la vanzare. Dar exista oare cumparatori pentru asa ceva la noi in tara?

Gruparea Scientologica a fost intemeiata de catre