Ce face PR-ul din om: Beckham i-a innebunit pe americani

Suntem mult mai buni decat americanii la fotbal si putem sa-i batem mar la orice ora vor ei, dar in mod sigur yankeii ne dau lectii de marketing si de scos bani cu lopata din evenimentele sportive, inclusiv din fotbal. Ei au inteles mult mai repede ca in sport este nevoie de personalitati in jurul carora sa se consturiasca povesti fascinante, livrate fanilor incantati. Felul in care a fost speculat din punct de vedere de marketing, relatii publice, vanzari etc. transferul lui David Beckham in Liga de Soccer Nord-Americana pare desprins din manualele de specialitate:

• Producatorii TV au fost repede convinsi de „valoarea de informare” si de interesul trezit de stirile despre Beckham si toate televiziunile au acoperit pe larg subiectul;

Industria relatiilor publice creste o data cu jurnalismul interactiv

Companiile americane sunt extrem de increzatoare in puterea relatiilor publice fata de alte forme de comunicare (advertising in special) si firmelor locale de profil a inceput sa le mearga extraordinar. Dupa un an 2006 in care industria a crescut cu 14%, un nou studiu al Consiliului Companiilor de Relatii Publice (Council of Public Relations Firms) din Statele Unite ale Americii arata o crestere cu 8% a incasarilor in PR in primul trimestru al lui 2007 fata de perioada similara a lui 2006. Dezvoltarea noilor media interactive, consolidarea asa numitelor retele sociale si transformarea cititorilor din spectatori in actori principali sunt principalele cauze ale succesului industriei de PR din ultima perioada. Companiile americane vor sa ajunga la consumatori prin intermediul acestor noi media si firmele de relatii publice sunt considerate singurele capabile sa o faca. Cercetarea a avut urmatoarele concluzii:

Cu trenul la mare, blocat in trafic

Temerarii care trec peste mizeria de pe litoral in cautarea distractiei adevarate, care accepta preturile incredibil de mari doar ca sa fie intre „ai lor”, care tolereaza si mitocaniile gazdelor lacome, gata sa-ti ia si ultimul leu daca mergi in plin sezon, care nu se mira de faptul ca la jumatatea lui iunie 50% din terase sunt inchise, primesc o ultima lovitura fatala de la Ministerul Transporturilor. De la an la, de parca distantele se dilata, timpul pe care il face trenul de la Bucuresti la mare creste, iar numarul curselor scade. In cazul in care nu e suficient de jalnic la noi pe litoral, mai vine si lovitura asta.

Din Gara de Nord (Bucuresti) si pana la Costinesti – spre exemplu – sunt doar doua trenuri. Care credeti ca este durata in care sunt parcursi cei 250 de kilometri (Bucuresti-Costinesti) de catre un tren rapid care costa 400 de mii la clasa a doua?

Turistul „o gogoasa in loc de pranz” nu aduce profit

Vara foarte calduroasa a facut ca sezonul turistic sa poata fi mutat mai devreme. Deja cine merge la mare are parte de zile foarte insorite si de apa la temperatura aproape buna. In loc sa incerce sa atraga cat mai multi turisti si sa le ofere celor care merg in Romania conditii acceptabile, autoritatile de la noi se dau mari in statistici, incercand sa ascunda realitatea.

Ultima smecherie este legata numarul de turisti din luna mai 2007. Am citit intr-un articol de pe site-ul hotnews.ro ca de 1 mai i-am „batut” pe bulgari de nu s-au vazut. La noi la mare au fost 20.000 de turisti romani, pe cand in Bulgaria doar 16.500 din Romania.

Lasand la o parte faptul ca aceasta comparatie se face la nivelul turistilor romani, care in mod normal ar fi trebuit sa prefere mai mult tara lor decat sa plece in strainatate, cifrele ascund situatia reala din turism.

Humanitasul raspunde cu Cocktail la Chic

Infiintata cu cinci ani mai devreme decat Editura Polirom (aparuta in 1995), Humanitasul (1990) a fost multa vreme perceputa drept liderul de pe piata cartii din Romania. Eu personal am vazut-o drept trend setter-ul editorial: ce faceau ei era copiat si de alti jucatori de pe piata. De aceea, vestea ca se poate si invers, ca Humanitasul sa urmeze exemplul altora, a fost foarte surprinzatoare.

Polirom a lansat in urma cu mai mult de un an colectia Chic: romane usoare adresate in special doamnelor si domnisoarelor, despre femeia moderna, de multe ori singura, independenta, mereu in cautarea unui partener si preocupata de cariera. Romanele din aceasta colectie au avut un succes atat de mare (doar Bridget Jones, spre exemplu, s-a vindut in 40.000 de exemplare), ca Humanitasul s-a decis sa reactioneze.

Big brother Nielsen stie si la ce reclame ne uitam la TV

Pentru prima oara in istoria mass media, o firma de masurare a audientei programelor de televiziune, Nielsen Media Research, a introdus un sistem prin care determina cati oameni se uita la reclamele TV. Tehnologia oferita de gigantul originar din Olanda ar putea sa modifice fundamental modul in care sunt cheltuite anual zeci de miliarde de dolari in industria advertisingului mondial.