La curtea ţarilor bulgari: Veliko Tarnovo

Este situat la 200 de kilometri de Bucuresti, adaposteste ruinele unei vechi cetati medievale si e plin de turisti romani. Nu e vorba despre vreun oras din Romania, ci despre Veliko Tarnovo, fosta capitala a Bulgariei acum multe sute de ani. Pentru cei care locuiesc in partea de sud a Romaniei, orasul reprezinta o destinatie perfecta pentru o excursie de o zi, in care pot fi vizitate pe parcurs si alte locuri foarte interesante (in special din punct de vedere religios).

Pierdut brand de tara, il declar nul

La solicitarea revistei Capital, am raspuns unor intrebari legate de modul in care se promoveaza brandul Romania in strainatate. Din raspunsurile mele au fost preluate pasaje in articolul Brandul Românei se construieşte haotic. Comentat de mine in trecut aici (RomaniaIT), aici (A fresh look at Romania – MIE) si aici (Fabulospirit), subiectul si-a epuizat continutul in ceea ce ma priveste. Pana la noi actiuni guvernamentale de comunicare, pun punct discutiei de pe blog despre aceasta problema.
Concepte suprapuse
A devenit o moda in ultimul timp pentru diferite autoritati guvernamentale sa lanseze campanii de comunicare in strainatate. Principala problema, dincolo de calitatea fiecarui program, o reprezinta lipsa de coerenta si de coordonare a mesajelor. O tara de dimensiunile Romaniei nu se poate pozitiona in mintea strainilor pe mai mult de o directie. Nu si-au permis sa foloseasca decat o singura tema centrala de comunicare tari importante din Europa, asa ca Romania nu are nici o sansa sa o faca. Batalia pentru a atrage atentia publicului tinta din Occident e atat de stransa, incat o data cucerita o pozitie este risipa sa renunti si sa vii cu ceva nou, total diferit. Romania nu poate avea pretentia sa fie credibila si ca o tara cu o spiritualitate fabuloasa, dar si ca un rai al investitiilor economice. Nu neaparat ca exista o contradictie intre aceste doua pozitionari, dar sunt imposibil de impus simultan. Este de preferat sa se creeze si sa se aplice cu rabdare o tema centrala buna, decat sapte idei geniale, dar care se anuleaza una pe alta.