CSR: Sofitel recicleaza

Vorbeam mai devreme despre protectia mediului si despre economisirea energiei, care au devenit cele mai la moda teme mondiale (nu si in Romania) pentru reclamele de corporatie adresate oamenilor de afaceri. Iata ca am primit zilele trecute un e-mail de la Hotelul Sofitel care avea in incheiere urmatoarele randuri: 

Sa insemne acest lucru ca incet, incet si firmele de la noi incep sa puna pret pe protectia mediului? 

Oricum, fraza am citit-o pe foaia pe care am tiparit e-mail-ul in secunda in care l-am primit si pe care am aruncat-o dupa ce am terminat de citit mesajul.

Pro si contra FABULOSPIRIT

Dupa RomaniaIT, o alta noua campanie de comunicare la nivel guvernamental este lansata pe piata. De remarcat ca pana acum avem doar propuneri si ca punerea lor in practica nu se intrevede prea curand.

• Autorii conceptului nu sunt in stare sa „vanda” acest slogan in Romania, adica sa-l explice si sa se faca intelesi aici, asa ca sunt slabe sperante sa reuseasca afara. In orice companie privata serioasa trebuie sa-ti convingi in primul rand sefii si poate si colegii despre proiectele propuse si abia apoi le pui in practica.
• Isi dau cu parerea cu aerul ca le stiu pe toate diversi necunoscatori, gen Mircea Badea, pe cand autorii, care ar fi trebuit sa explice, nu sunt nicaieri. (Departamentul de Comunicare din Ministerul Afacerilor Externe si firma gav/Scholz&Friends).
• Nu este nevoie ca sloganul sa reprezinte pe toata lumea din Romania.

Valoarea de marketing a fotbalului romanesc

• Terenul Heinz, Pittsburgh Steelers, 20 de ani, 457 de milioane de dolari.

• Terenul CMGI, New England Patriots, 15 ani, 115 de milioane de dolari.

• Terenul Invesco, Denver Broncos, 20 de ani, 120 de milioane de dolari.

• Arenele Philips, Atlanta Hawks, 20 de ani, 200 de milioane de dolari.

• Stadionul Reliant, Houston Texans, 30 de ani, 300 de milioane de dolari.

• Terenul Safeco, Seattle Mariners, 20 de ani, 80 de milioane de dolari.

Sumele de mai sus reprezinta valoarea contractelor pentru a pune numele companiilor respective pe stadioanele unor echipe americane din diferite sporturi, si au fost preluate din cartea lui Al Ries si a Laurei Ries, Caderea advertisingului si ascensiunea PR-ului. Atentie, contractele nu implica si afisarea numelui pe tricouri, sau alte drepturi, doar schimbarea denumirii stadionului o perioada limitata. 

Cu banii dati pe numele unui singur stadion in SUA se cumpara tot Campionatul Romaniei si Echipa Nationala, cu tot cu drepturile de imagine ale lui Mutu si Chivu. 

Motivele pentru care firmele serioase sunt cu greu convinse sa isi asocieze imaginea cu industria fotbalului de la noi ies in evidenta in urma aplicarii unei analize SWOT pe intregul domeniul, nu doar pe un club sau altul. De fapt, cele mai importante sunt Punctele Slabe (Weaknesses), prezentate mai jos: 

• Lipsa unor personalitati pozitive veritabile. Din cauza unora ca Becali&Borcea&Copos care acapareaza toata atentia si polueaza atmosfera, jucatorii sau antrenorii nu mai au loc sa devina cunoscuti, intelesi si apreciati cu adevarat. Ca in orice domeniu, oamenii sunt de fapt cheia. Cand spui NBA, te gandesti la jucatori, cand spui Hochei american, te gandesti la Wayne Gretzky, cand spui “Liga lui Mitica”,

Advertising trend: toate resursele pe ecologie

EcoAdvertising. Asa numesc noua tendinta spre care se indreapta gigantii din advertising-ul mondial. Cine va miza pe conceptul asta si la noi in tara, va avea succes in viitor.

Ma uitam in revista “The Economist”, numarul aparut pe piata acum doua saptamani si mi-am dat seama de una dintre directiile principale spre care se indreapta oamenii din advertising-ul specializat in major business pe plan mondial (specie la fel de rara in Romania ca locurile de parcare in Piata Victoriei, lunea dimineata la 09:30). Mesajul transmis e foarte clar si adapatat la dezbaterea mondiala generala despre efectele poluarii: “compania noastra respecta mediul inconjurator si foloseste cele mai curate tehnologii”. Doua lucruri inteleg de aici:

• mediul inconjurator si epuizarea resurselor energetice sunt probleme care ii preocupa, mai mult decat orice, pe oamenii de afaceri de peste tot si vor domina in viitor temele de advertising (nu mai zic de PR)

Cea mai mare transformare din istoria orasului

Asa arata Bucurestiul, la inceput de 2007, intr-o zi insorita si putin cetoasa:

Peste un an sau doi, o poza facuta din aceeasi pozitie, va arata un oras schimbat. Mai urat sau mai frumos, se construieste.

RomaniaIT, sau cum s-ar fi promovat calculatoarele pe vremea lu’ bunicu

Romania isi promoveaza industria IT la nivel guvernamental. S-a mai vorbit despre asta. Eu ma refer aici doar la logo-ul care va transmite valorile brandului. Si o voi face prin comparatie cu incercari similare din alte parti ale lumii, dar nu ale specialistilor din tarile dezvoltate (nu cu ei ne intrecem), ci a unora mai saraci si mai amarati ca noi. Va invit sa comparati:

 

Ecce homo (de PR)

90% din tinerii care se inscriu la facultatile de comunicare (mai bine zis la facultatea de comunicare) inteleg prin PR sau advertising trei lucruri: sa ocupe un birou elegant, poate dintr-un centrul de afaceri nou construit sau dintr-o vila pe Kiseleff, sa se imbrace office de luni pana joi si casual vinerea si sa promoveze marci de mare prestigiu, de la Mercedes, Logines sau Peroni in sus. Altceva e aproape degradant, PR-ul nu poate fi sinonim cu marci mai putin importante sau cu produse – Doamne Fereste! – cum ar fi painea sau parizerul.